Tiktok Music est un nouveau service de streaming assez méconnu chez nous, pour la bonne et simple raison qu’il n'existe pas encore en Europe. Et pourtant son nom va tout de suite vous dire quelque chose car il s’appelle… Tiktok Music. On le sait, la plateforme de vidéo est devenue un vrai indicateur des tendances musicales aujourd’hui. Elle remet aussi bien au goût du jour des anciens hits comme Dreams de Fleetwood mac sorti en 1977. En 2022 le morceau a fait partie des chansons les plus populaires sur la plateforme. Et Tiktok redonne aussi une seconde vie à des morceaux comme Makeba de Jain sorti il y a quasiment 10 ans. Et qui a cartonné cette année sur la plateforme. Il a été utilisé dans plus de 13 millions de publications. Evidemment, les artistes du moment utilisent tous Tiktok pour faire la promo de leurs tubes en espérant qu’ils deviennent des tendances comme Dodja Cat, Lil Nas X, Rosalia…

Tout ça a donc donné des idées à ByteDance, l’entreprise qui possède Tiktok. Elle a lancé sa propre plateforme de streaming musical : Tiktok Music. Depuis juillet, elle est disponible en Indonésie, au Brésil, en Australie, au Mexique et à Singapour. Un choix de pays qui ne doit rien au hasard, car l’Indonésie, le Brésil et le Mexique sont respectivement les deuxième, troisième et quatrième pays qui comptent le plus d’utilisateurs sur Tiktok. Le premier, ce sont les Etats Unis évidemment.

Tiktok est donc en phase de test, ce qui se fait beaucoup dans l’univers des réseaux sociaux. Avant de lancer des nouvelles fonctionnalités à l’échelle internationale, on les teste dans certains pays. Je suis donc allée voir comment Tiktok Music se présentait, et visuellement c’est assez similaire à Apple Music ou Spotify. Sur le modèle aussi puisque Tiktok Music propose des abonnements payants. Niveau morceaux pareil, les plus gros labels ont tous signé pour être présents sur le catalogue. Rien de neuf de de côté-là donc. Sur le papier, ça semble compliqué pour Tiktok de venir concurrencer les mastodontes Spotify et Apple.

Mais il ne fait pas sous estimer la puissance de Tiktok. La plateforme compte tout de même 1.7 milliards d’utilisateurs dans le monde. Donc ils capitalisent sur cette gigantesque audience. L’entreprise n’a pas à partir de zéro et c’est un énorme avantage. Les utilisateurs connaissent déjà la marque, ils l’utilisent, ils sont familiers avec ses graphismes, avec sa manière de fonctionner… Tout existe déjà. Il suffit juste de bien leur vendre Tiktok Music avec une bonne campagne de communication et le tour est joué. Alors effectivement, ça parait un peu trop facile dit comme ça. Car il va quand même falloir que les gens abandonnent leur compte Spotify ou Apple qu’ils ont depuis des années, pour venir sur Tiktok Music.

Et pour ça, Tiktok a trouvé un partenaire intéressant : le distributeur Distrokid, qui permet aux artistes indépendants de partager leur musique sur les plateformes de streaming. L’entreprise a donc un catalogue composé principalement de morceaux indé, loin des hits mainstream. Catalogue qui appartient donc aujourd’hui à Tiktok Music. Pour les tiktokeurs c’est une véritable mine d’or. Car beaucoup de morceaux qui cartonnent sur la plateforme sont aussi des remix crées par de petits producteurs indépendants, introuvables sur les services de streaming.

Et oui qui l’aurait cru… Tiktok Music va peut-être devenir le nouveau repère de la musique indépendante. Le contraste est plutôt drôle quand on voit le géant des réseaux qu’il est aujourd’hui.